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中国奢侈品门店数量超过美国并趋饱和

发布: 2015-12-31 12:22 | 作者: webmaster | 来源: 本站原创 |
      外滩网综合消息  最近几年来,国际奢侈品公司被中国地方政府提供的廉价租金以及二三线城市的庞大人口数量所吸引;而一些地方政府官员急于用崭新的光彩夺目的购物中心来炫耀政绩,但那里的消费不一定有钱购买Gucci或路易威登手袋。“这种快速扩张的结果是,中国的奢侈品门店数量超过全球其他任何国家,伯恩斯坦研究公司的数据显示,其数量大大超过美国,并正在接近饱和”。
      有专家指出,国际奢侈品公司由此尝到了迅猛扩张的苦果。美国智库需求研究所及其上级机构世界大型企业联合会”最近的一份报告称,这种扩张基于“误导外国投资者”的“过于乐观的增长和消费预测”。
      贝恩(Bain&Co)的一项数据表明,去年,中国内地奢侈品支出首次下滑,为150亿欧元左右。该咨询公司预测,按不变汇率计算,今年(2015)将进一步下滑2%,降幅大于去年的1%。那是对前10年大幅增长的急剧逆转。根据法国巴黎银行证券部(ExaneBNPParibas)的数据,过去的10年里,中国人在国内外的奢侈品支出跃增10倍,从2004年占全球奢侈品支出3%,升至去年的30%。
      目前,一部分奢侈品公司已快速拿出对策来调整布局,因为他们对于不断壮大的中产阶层带来大批新顾客的预期过于乐观,一部分消费者已转向根据个人兴趣和生活方式来购买,还希望通过把钱花在体验方面(例如旅游、美食和家居)来体现自己的不同。这种转变的受益者包括户外品牌NorthFace以及耐克、阿迪达斯等运动品牌,这反映出人们越来越注重更健康的生活方式。
      据信,英国的博柏利和美国的蔻驰均缩减了香港的业务,因为香港租金在上涨,但中国内地游客数量却在减少。

TAG: 美国 门店 奢侈品 消费者 中国

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