“科学寿险消费观”纳入研究视野

        据媒体报道，一项由南开大学商学院和恒安标准人寿联合开发的指数调查——“恒安标准寿险指数”第三年调研活动日前正式启动。与前两年相比，此次调查研究增添了“科学寿险消费观”。

　　报道称，项目课题组首次把“科学寿险消费观”纳入研究视野，旨在提出一个科学的理论框架，为消费者正确认识寿险的功用，远离寿险消费误区。

　　报道提及，课题组负责人、南开大学商学院教授李桂华介绍，科学寿险消费观的核心在于统筹好“五大关系”，即“享受与责任的关系、当下与未来的关系、机会与风险的关系、价格与价值的关系，以及知与行的关系”。这五个重要关系，是消费者科学认识寿险，运用寿险解决家庭财务规划的关键所在。以知与行的关系为例，调研结果显示，很多消费者了解寿险的作用，却没有购买行为。比如，在关爱指数上，2007和2008年分别是78.68和77.35，但在购买意向方面，则远远低于这两个数字。科学的寿险消费观认为，只知不行，说明“知”的程度并不真切或者深入。