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  电子商务中点击消费和按需消费的对比
点击消费的模式在最大程度上保证了进入企业网站访客的针对性。但随着搜索引擎广告主的增加，这一广告模式的弊端也逐渐彰显。由于搜索引擎按点击消费的广告都采用竞价排名机制，单次访问出价越高的企业排名越靠前，大家相互竞价，导致单次访问成本迅猛增长。这样下来，点击消费还是不能降低企业的推广成本，反而让企业承受更大的负担。

而且点击消费还存在大量的作弊行为，据搜索引擎营销专家组织(SEMPO)发布的搜索引擎营销调查显示，42%的搜索引擎广告企业称他们是点击欺诈的受害者，点击欺诈可能是竞争者为消耗竞争对手广告费用而为，也可能是搜索引擎专业网站为更多地获得点击广告佣金而导致，对于这种作弊现象百度和谷歌目前都还没有更好的解决方案。

还有一种按需消费的虚拟货币模式。按需消费推出后，就打破了B2B收费模式的发展瓶颈，进一步实现了服务自主化、人性化、合理化，满足企业对透明消费的需求。据了解，按需消费模式是万国商业网（http://china.busytrade.com）首家推出的收费模式，这种按需消费由虚拟货币系统来支撑，在万商B2B的网商币系统里，企业会员可以通过购买网商币来消费。比如，当一个企业想在万国商业网享受一种服务的时候，他只需要支付一定的虚拟货币就可以实现，企业需要哪种服务，就为哪一种服务付费。而虚拟货币的购买是很灵活的，甚至可以说随意。这一创新的收费模式有效避免了企业花钱购买服务时算统账的纰漏，使会员能够在经营中占有主动地位，有效帮助企业开源节流。

虚拟货币实行按需消费对于运营商和客户来讲起到了平衡作用，帮助企业降低投入成本，较强的灵活性打造出了公平自主的消费机制，突破了以往各种收费模式的种种弊端。

其实不管是哪一种收费模式，只有在运营商和客户之间起到协调共赢的作用，才能成为发展主流，不然只会在运行过程中产生各种各样不利的因素，继而让客户失去信心。点击消费不能协调好运营商与客户之间的关系，按需消费得到普遍认可就会成为必然。



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