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“饥饿营销”背后的道德风险

“饥饿营销”背后的道德风险

 连日来,苹果手机iphone4s的销售引发了一片市场躁动:“果粉”与“黄牛”的长队,持币抢购的火爆,云操作系统解决方案 ,顾客的肢体冲突……种种令人不可思议的图景,将一个被冠之以“饥饿营销”的商业实践呈现得淋漓尽致。   在已经不是短缺经济的今天,“饥饿营销”何以能大行其道?在我们努力扩大内需的市场语境下,这不能不说是值得理性追问的话题。
/ m" A. X0 f; n& X* w  ~  这一独特的销售策略,源于商家对市场心理需求的掌控――从理论上说,Engineering Index网络营销 ,“饥饿营销”是指商品提供者为了维护品牌形象,提高品牌附加值,而有意调低产量,或是积压货物,推迟产品上市时间,以制造供不应求的“假象”。而从苹果iPhone4开始,到iPad2再到iPhone4s的全球上市,都踩踏着“产品发布―公布上市日期―消费等待―销售抢购―全线缺货”的营销足迹。! F+ a: B, T5 w/ b: [  r
  或许,有人会说,市场经济买卖自愿,买卖双方一个愿打一个愿挨,无可厚非;或许,还会有人说,“苹果”有紧俏的资本、有吊人胃口的种种优势,“饥饿”是一种市场调节的行为罢了。从前几年的楼市怪象来看,不少开发商就擅长其所谓的“销控”戏法,古文明女法老陵庙 神秘的气氛,即让现房分批出炉,不急于一次性全推出来,而是先拿出一批位置、房型较差的房子来出售,在几番造势之后,给外界留下一开盘就告售罄的热销印象;不久,再拿出一批,在“供不应求”中提价,下转A5版" b% M( ~( T+ y$ h3 F# N  P3 _% k
  上接A1版让买房人以为“机不可失”而“饥不择食”;再然后,在紧俏风下,以所谓“最后的晚餐”高价销售,从而赚得钵满盆满。开发商凭什么就能够囤积房源,制造“供不应求”的假象,以实现“奇货可居”的目的?其核心不仅仅在于其时房价高企的大趋势,还在于开发商利用了信息不对称的天然优势,即开发商对楼市供求核心信息的排他性掌控。
% P9 |; A' B! O/ m  所以,过度地“饥饿营销”,实质上是垄断信息渔利的一个伎俩。正如有舆论指出,“饥饿营销”本身并无道德指向,而企业如何运用“饥饿营销”则多少要遵从一定的道德法则。否则,披着“营销”外衣的囤积居奇,就可能近伤消费者、远害市场公平竞争。
! p- i/ V0 ^1 d1 d  而如果是生产线上的“非不能乃不为”,如果是故意码准了消费者的需求,如果又是凭身怀技术之优而罔顾市场之伦理,那么,这样的“饥饿”式销售手法就是对客户权益的藐视、对消费者地位的傲视、对市场道德的漠视。对此,“苹果”应该扪心自问。& I) r/ w2 e. h; @! M1 I
  在商品日益丰富和愈来愈同质化的今天,人为制造短缺是有一定风险的,古文明女法老陵庙 古迹的原貌,至少这会给人以不良的效范。著名经济学家成思危早就说过,“那种资本无道德,财富非伦理,为富可以不仁的经济理论和商业实践,不仅国际社会难以接受,中国社会也同样不能容忍。”因此,“饥饿营销”如果逾越道德,也许这一技术性手法就会应验了那句老话――天使与魔鬼只有一步之差。

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套装指上装与下装分开,但可以配套穿着的中年妇女服装。最初,女性服装仅有连衣裙一种形式。到了19世纪80年代,随着体育运动的普及,男装三件套(西装、西裤、马甲)最先被女子作为骑马服、运动服而采用。19世纪90年代,女西装作为外出服已基本定形。进人20世纪后,越来越多的妇女走出家庭,走向社会,套装以其简洁、干练、实用、便于活动的特点而为更多的职业女性所接受。9 s  c6 p: N6 E2 \% p5 M
女套装来源于男式西装,最初也仅以女西装的形式出现,但后来并不局限于此,设计师们根据女装的特点,大胆地推出富有女性气质的各种中年妇女冬季服装。1950年,法国的服装设计师开始推出廓型为H型和A型的女套装,改变了传统男套装前胸坚挺、平坦的风格,而强调突出女性的优美曲线。与此同时,其结构设计与制作工艺也形成了有别于男装的独立生产体系。
) x( Q( O  i: E! L9 X# k7 K女套装的穿着场合及组合方式远比传统男套装自由、随意。对于中年妇女秋季服装来说,在不同的场合中对服装的款式、色彩、面料、配饰等方面都有严格的规范和要求,而女套装则适合于绝大多数的场合。对套装形式的规定也并不严格,在出席宴会、正式会客、婚丧活动以及晚间的社交活动等较正式的场合,要求穿着相同面料制作的传统两件套或三件套套装。但在探亲访友、旅行、购物、休闲娱乐等非正式的场合,可自由地组合,仅需注意上下装造型风格的统一和色彩的谐调。因此,女套装的概念已超越出男套装原有的含义,只要是上下装功能互补,造型风格统一,色彩搭配谐调,即使是使用不同面料、不同质地、不同色彩制作的上下装亦可称为女套装。我们雀姿妈妈装店还有妈妈装中老年装中年女装老年女装中老年女装中年男装老年男装中老年男装中年服饰老年服饰中年服装老年服装中老年服装中老年服饰妈妈夏装妈妈冬装妈妈连衣裙大码服装大号女装中年时尚女装中老年时尚女装大码套裙大码连衣裙

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