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随着市场经济的发展，品牌文化日益深入社会、民心。讲品牌、树品牌、用品牌成为风尚、潮流。时尚，莫不与品牌结成一体。
    品牌的魅力在于市场认可，价格坚挺，经久不衰。“可口可乐”就可以凭借其品牌所向披靡，还可以在危机来临时大难不死，或起死回生。
    那么，是品牌就可以永远不倒吗？不！
    别处的不说，稍远的如“秦池”、“三株”，近的如“三鹿”奶粉，都是名牌产品，有的是国家免检产品，但是在经历经营不善，或则某种特殊事件之后，就轰然倒塌，品牌不在。这说明品牌在于消费者心中，而不是在于金钱投入多寡。
    品牌危机处理不当，百年老店也难免一死。此次金融危机中，美国的数家百年老字号金融机构也申请破产了，是为例证。