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标题: 让拥有耐克鞋不再是个梦想 [打印本页]

作者: 大胖姑娘 时间: 2011-4-7 19:37 标题: 让拥有耐克鞋不再是个梦想

在童话故事里，鞋子是摆脱暗淡人生，走向荣华富贵的敲门砖，灰姑娘自从有了一双水晶鞋才能与王子跳舞，最终成为万人瞩目的美丽公主。而在现实生活中，鞋子也是一个人必不可缺、不可忽视的物品。和衣服一样重要，鞋子也展示出一个人的外表，折射出一个人的品质和品位。有人说过：就算你穿着世上最好的套装，但如果随便踩一双可怕的鞋，那一切都毁了。事实上，足下的光辉历来就是备受重视，而且永远将是身份的标志，俗语说得好“脚下无鞋穷半截”说的就是没有好鞋的点缀会降低人的身份和气质。脚上破旧的鞋子会使身上最好的服装为之掉价。反之，一双高质量的鞋能让你最肮脏不堪的破牛仔裤呈现出别具一格的品位。可见，鞋子的质量与样式对一个人的形象至关重要。对于愈发重视搭配打扮的现代人来讲，穿上一双光可鉴人、样式优美的鞋子，也是最基本的礼节之一。

几乎所有现代人都喜欢运动休闲类的穿着尤其是运动鞋类，无论是男性还是女性在穿了一双高质量的运动鞋后，都会散发出一股年轻人的阳刚气息。众所周知，在体育用品品牌中，耐克NIKE可谓是运动产品家族中的带头老大，耐克公司的产品素以设计独特新颖而著称。在形象代表一切的世界里，耐克是全世界最多人认可的标志之一。耐克给人们的印象始终在是代表高等、高端。而与其优良的品质并列的则是它高昂的价格。于是耐克鞋成了鞋类奢侈品的象征。在“just do it”的广告词背后，耐克所倡导的是对于人心的激励，以及背后的干劲与决心；是一个人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动意识形态。有人说，耐克专卖的不只是运动鞋，更是一种生活方式。耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切！

然而现实并不总是这么完美。在美国，与成年人想拥有名牌跑车一样，70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。耐克成为消费者追求的一个梦。那么耐克在中国呢？调查发现，除了少数事业有成，经济充裕，为了运动而购买耐克等高端运动装备的成功人士外，80%的中国人买不起耐克鞋！小王是某高校的学生，酷爱运动的他，几乎每两天打一次球，这样的高频率的运动本来就需要质量好的鞋子。而且队友们一律都是名牌装扮，自己穿着普通运动鞋难免会感觉到一些自卑和尴尬。作为没有经济来源的大学生，要想买一双像耐克一样的名牌鞋往往需要省吃俭用好几个月！不光大学生，就连作为高薪一族的白领也会遇到这样的尴尬，白领作为一种身份的象征，经常要进入各种社交场合，其穿着也必须体现出高端品位。然而，在局外人看来光彩照人的白领们也有自己的一番苦衷。年轻白领一般薪水一般。在发达城市，不乏有月薪过万白领，但是每月的生活消费也相对高昂，各城市物价水平、居住成本、交通成本、城市现代化等诸多方面因素，致使白领头衔渐失光环，很多白领并不是很轻易能买得起耐克鞋！

在现代生活中名牌鞋对一个人的影响很大甚至会决定他（她）的社交圈子，事业发展等。很多初入社会和职场的年轻人，为了让自己能更快被社会大众接受，不受排斥，也为了能在社会场所和职场中更好包装自己，使自己有品位、上档次，做好面子工程，希望能借助彰显高贵和时尚品味的奢侈穿着来提升自己。对于热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈的青少年，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们最求品牌，当他们获得这样的一双运动鞋能在他们的小群体中会拥有极高的地位。和世界各国的年轻人一样，中国年轻人也有很深的名牌情结，可是像耐克这样的奢侈名牌鞋往往都是精美绝伦价格高昂，初入社会的年轻人收入不高很少消费得起！而除非逢年过节的时候，耐克专卖电一般不会打折，即使打折其价格也是一般品牌鞋的三四倍。对于大多数家长来说，一双耐克鞋的价格可以抵得上一件小型家电，他们一般拒绝为孩子的面子买单。调查显示，拥有“耐克”牌的运动鞋仍然是很多年轻人的梦想。但是绝大部分人还是表示价格难以接受。几乎所有青年人对于耐克鞋都情有独钟，然而昂贵的价格却在他们之间掘了一道深深的鸿沟，使年轻人只能“望鞋兴叹”，处于得到耐克的美梦和无经济能力实现的尴尬无奈处境中！

中国人买不起耐克鞋很大程度上取决于社会经济原因：尽管中国的GDP在过去十年里累积增长了近300%，但是人均GDP 却不高，消费者收入同步增长不高。这使得有理性消费观念的中国居民消费意愿不强，远低于世界平均水平。但是高价格始终无法抵挡人们买耐克鞋的愿望，耐克鞋令穿者双足保持透气，外型设计简洁大方，能出入各种非正式场合。在这个高速发展的社会里，网上购物会给消费者带来很多实实在在的优惠，让人们更容易接近很多现实生活中无法得到的名牌商品。据有经验的顾客反映，网络团购其实是一种很好的买到名牌鞋的渠道。在鱼目混珠的网上购物中，不乏有相对规模宏大的团购网店，如金冠团，其商品来源正规、质量上乘、值得顾客信赖！金冠团每天团购顾客数量可达到几千人，是无数顾客经过多次亲身团购经验而不约而同推荐选择的耐克鞋团购网。在金冠团，顾客可以筛选自己喜爱的样式，用最便宜的钱来获得，减少经济负担负担，也有利于自己的身心发展。金冠团让顾客以最实惠的价格买到无限的自信和属于自己的独特气质，散发现代精英的的硬朗气质！

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