外滩论坛 - Powered by Discuz! Board

标题: 济南时报：山东女孩刘晓迪：14个字赢来10万元轿车 [打印本页]

作者: 五才地地 时间: 2010-8-1 23:22 标题: 济南时报：山东女孩刘晓迪：14个字赢来10万元轿车

济南时报：山东女孩刘晓迪：14个字赢来10万元轿车
“为什么妈妈的厨房不叫麦当劳呢？”
　　 ——— 这句广告语让她获得了“金牌创意骑士”称号

　　核心提示
　　 “为什么妈妈的厨房不叫麦当劳呢？”
　　    一句14个字的广告语，让22岁的山东女孩刘晓迪火了。
　　    7月27日下午，河南卫视播放的《创意时代》节目诞生了第二位“金牌创意骑士”——— 刘晓迪，她同时也赢得了猪八戒网悬赏的10万元轿车大奖。
　　    入围后以为是骗局
　　    刘晓迪家住临沂，是鲁东大学文学院2006级学生，今年7月初刚毕业。“现在想起来就像做了一场梦。”刘晓迪告诉记者：“当时不敢相信这么幸运的事会发生在自己身上，甚至怀疑是一场骗局。”
　　    今年5月初，刘晓迪在网上无意间看到一个创意网站征集全球的创意达人，其中一个悬赏任务就是给麦当劳写广告语。因为她平时就对创意广告语很感兴趣，便轻松写了4句，并把“最没有信心”的“为什么妈妈的厨房不叫麦当劳呢”排在了最后面。
　　    过了一个星期，刘晓迪接到河南卫视工作人员打来的电话，说她写的广告语经过网友投票评选和评委筛选进入了前3名，并有机会参加猪八戒网和河南卫视联合推出的以征集时尚新锐创意为目标的选秀节目《创意时代》第二期的录制。“我当时第一感觉是不可能。怀疑自己在网站上注册的个人信息被不法分子利用，骗取钱财。”刘晓迪回忆，第二天，她又接到了《创意时代》栏目工作人员的电话，仔细询问后，她才相信自己入围了。可父亲却无法相信，加上周围朋友的劝阻，刘晓迪决定放弃这次机会。
　　    接下来的两天，为了打消刘晓迪的疑虑，河南卫视工作人员提供了《创意时代》栏目组负责人的电话。经过再三沟通和验证，父女俩终于相信了。“我爸爸甚至高兴地从椅子上跳了起来。”刘晓迪说。
　　    14个字击败准哈佛生
　　    由于节目录制时间与她去一家公司的面试时间有冲突，刘晓迪决定由父亲代替她去河南录制节目。
　　    5月中旬，刘晓迪的父亲刘纪彦出现在录制现场。由于激动，刘父发言时磕磕巴巴，但这并没有给刘晓迪的广告语打折扣。最终这个广告语因为角度独特、创意新奇、让人过目不忘，赢得现场魔法师(点评专家)的高度评价。中国策划第一人叶茂中先生激情点评时说：“你的女儿是广告天才，将会成为未来的广告语大师！”刘晓迪以小组第一名的成绩成功进入总决赛，与其他 3个小组的获胜者PK。
　　    在该节目中，学历最高的是哈佛大学准学子姜公略，他的创意是环保口香糖瓶。该款创意设计可以帮助人们在食用口香糖后包好并集中丢弃。他的创意也是刘晓迪夺冠的最大竞争对手。但最终刘晓迪赢得专家青睐，获得“金牌创意骑士”称号，并获得10万元奖金(扣除个人所得税剩8万元)。
　　    6月初，拿着家里补贴的3万元，刘晓迪兴冲冲地添置了一款10万多元的尼桑轿车，虽然她还没有驾照。
　　    文学少女要改行做广告
　　    其实，这次并不是她创作的广告语第一次中标。之前，刘晓迪的广告语曾先后被多家企业采纳。
　　    第一次与广告语“触电”是她读大二那年。威海一家水泵公司征集广告语。“当时觉得新奇，也是帮同学亲戚的忙，就写了8个字的广告语‘青山水泵，力贯长虹’发过去了，没想到被采用了。”刘晓迪说，这让她赚了人生的第一桶金——— 500元。第二次中标是她为临沂一家物流公司创作的广告语“久隆物流，真心永久”，这次她赚了2000元。此后，她便一发不可收，先后在几家网站投标并中标。
　　    刘晓迪爱好广泛，喜欢读书、写作、写歌词。在很多年轻人迷恋歌星偶像时，她却钟情于老庄。刘晓迪说，童年没有太多的漂亮衣服和玩具，有的只是书摊上的杂志和书店里的书。放学做完作业、周末没事的时候，她都会到父母的书摊去帮忙，养成了看书的习惯。到中学，她几乎看遍了《老子》、《孟子》、《庄子》等古典文学书籍。这让她多了几分文采，更多了一份同龄人没有的冷静与从容。
　　    现在，在很多大四毕业生还在为找到一份满意的工作而努力时，她却已拥有了属于自己的轿车。
　　    7月25日，正当《创意时代》热播时，刘晓迪正奔波在北京几家广告公司的应聘路上。她说，创意广告让她充满激情，她打算改行做广告。
　　    (记者范俐鑫)
　　    网友热评：广告语好在哪儿
　　    1.“这条广告，怎么想都可以：可以说妈妈做的菜很好吃，快赶上麦当劳了，是孩子的最爱；也可以说妈妈做的菜没有麦当劳好，但根据孩子的想法，只要把名字改成麦当劳，就能赶上麦当劳了。”
　　    2.“外国人的广告语大都是发散式思维、散句式的，而中国流行的大都是对联式的韵文，所以这条广告获奖了。”
　　    3.“广告语，还是大俗大雅的好，不能阳春白雪，应当下里巴人一些，说白了，就是在第一时间让人懂，还能品出味儿来。”
   参加《创意时代》栏目官方网站： http://time.zhubajie.com/

欢迎光临外滩论坛 (http://waitan.cn/bbs/)