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标题: “饥饿营销”背后的道德风险 [打印本页]

作者: ak10167 时间: 2012-1-16 19:16 标题: “饥饿营销”背后的道德风险

　连日来，苹果手机iphone4s的销售引发了一片市场躁动：“果粉”与“黄牛”的长队，持币抢购的火爆，云操作系统解决方案，顾客的肢体冲突……种种令人不可思议的图景，将一个被冠之以“饥饿营销”的商业实践呈现得淋漓尽致。　　在已经不是短缺经济的今天，“饥饿营销”何以能大行其道？在我们努力扩大内需的市场语境下，这不能不说是值得理性追问的话题。. j. J0 E8 Y/ O0 {' T/ @4 Y
　　这一独特的销售策略，源于商家对市场心理需求的掌控――从理论上说，Engineering Index网络营销，“饥饿营销”是指商品提供者为了维护品牌形象，提高品牌附加值，而有意调低产量，或是积压货物，推迟产品上市时间，以制造供不应求的“假象”。而从苹果iPhone4开始，到iPad2再到iPhone4s的全球上市，都踩踏着“产品发布―公布上市日期―消费等待―销售抢购―全线缺货”的营销足迹。
　　或许，有人会说，市场经济买卖自愿，买卖双方一个愿打一个愿挨，无可厚非；或许，还会有人说，“苹果”有紧俏的资本、有吊人胃口的种种优势，“饥饿”是一种市场调节的行为罢了。从前几年的楼市怪象来看，不少开发商就擅长其所谓的“销控”戏法，古文明女法老陵庙神秘的气氛，即让现房分批出炉，不急于一次性全推出来，而是先拿出一批位置、房型较差的房子来出售，在几番造势之后，给外界留下一开盘就告售罄的热销印象；不久，再拿出一批，在“供不应求”中提价，下转A5版
　　上接A1版让买房人以为“机不可失”而“饥不择食”；再然后，在紧俏风下，以所谓“最后的晚餐”高价销售，从而赚得钵满盆满。开发商凭什么就能够囤积房源，制造“供不应求”的假象，以实现“奇货可居”的目的？其核心不仅仅在于其时房价高企的大趋势，还在于开发商利用了信息不对称的天然优势，即开发商对楼市供求核心信息的排他性掌控。# j' T, l- c& V; o/ y
　　所以，过度地“饥饿营销”，实质上是垄断信息渔利的一个伎俩。正如有舆论指出，“饥饿营销”本身并无道德指向，而企业如何运用“饥饿营销”则多少要遵从一定的道德法则。否则，披着“营销”外衣的囤积居奇，就可能近伤消费者、远害市场公平竞争。 H7 K% E7 s ?" M: a5 G6 A& Y4 i# ~
　　而如果是生产线上的“非不能乃不为”，如果是故意码准了消费者的需求，如果又是凭身怀技术之优而罔顾市场之伦理，那么，这样的“饥饿”式销售手法就是对客户权益的藐视、对消费者地位的傲视、对市场道德的漠视。对此，“苹果”应该扪心自问。: z& x; ?; Z$ a$ ^- w$ R9 J& `2 X
　　在商品日益丰富和愈来愈同质化的今天，人为制造短缺是有一定风险的，古文明女法老陵庙古迹的原貌，至少这会给人以不良的效范。著名经济学家成思危早就说过，“那种资本无道德，财富非伦理，为富可以不仁的经济理论和商业实践，不仅国际社会难以接受，中国社会也同样不能容忍。”因此，“饥饿营销”如果逾越道德，也许这一技术性手法就会应验了那句老话――天使与魔鬼只有一步之差。

作者: 服装外企 时间: 2012-3-26 17:20

套装指上装与下装分开，但可以配套穿着的中年妇女服装。最初，女性服装仅有连衣裙一种形式。到了19世纪80年代，随着体育运动的普及，男装三件套(西装、西裤、马甲)最先被女子作为骑马服、运动服而采用。19世纪90年代，女西装作为外出服已基本定形。进人20世纪后，越来越多的妇女走出家庭，走向社会，套装以其简洁、干练、实用、便于活动的特点而为更多的职业女性所接受。
女套装来源于男式西装，最初也仅以女西装的形式出现，但后来并不局限于此，设计师们根据女装的特点，大胆地推出富有女性气质的各种中年妇女冬季服装。1950年，法国的服装设计师开始推出廓型为H型和A型的女套装，改变了传统男套装前胸坚挺、平坦的风格，而强调突出女性的优美曲线。与此同时，其结构设计与制作工艺也形成了有别于男装的独立生产体系。
女套装的穿着场合及组合方式远比传统男套装自由、随意。对于中年妇女秋季服装来说，在不同的场合中对服装的款式、色彩、面料、配饰等方面都有严格的规范和要求，而女套装则适合于绝大多数的场合。对套装形式的规定也并不严格，在出席宴会、正式会客、婚丧活动以及晚间的社交活动等较正式的场合，要求穿着相同面料制作的传统两件套或三件套套装。但在探亲访友、旅行、购物、休闲娱乐等非正式的场合，可自由地组合，仅需注意上下装造型风格的统一和色彩的谐调。因此，女套装的概念已超越出男套装原有的含义，只要是上下装功能互补，造型风格统一，色彩搭配谐调，即使是使用不同面料、不同质地、不同色彩制作的上下装亦可称为女套装。我们雀姿妈妈装店还有妈妈装，中老年装，中年女装，老年女装，中老年女装，中年男装，老年男装，中老年男装，中年服饰，老年服饰，中年服装，老年服装，中老年服装，中老年服饰，妈妈夏装，妈妈冬装，妈妈连衣裙，大码服装，大号女装，中年时尚女装，中老年时尚女装，大码套裙，大码连衣裙。

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