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标题: 全球最大香水公司科蒂(Coty)日前宣布将停售丁家宜系列护肤产品 [打印本页]

作者: nsy 时间: 2014-6-5 10:42 标题: 全球最大香水公司科蒂(Coty)日前宣布将停售丁家宜系列护肤产品

全球最大香水公司科蒂(Coty)在收购中国本土日化品牌“丁家宜”3年多之后，因未能很好整合，且持续受其业绩拖累，科蒂(Coty)日前宣布将放弃这一“养子”，停售丁家宜系列护肤产品。这意味着又一本土日化品牌在被跨国公司收购后面临消失。

至于终结旗下的丁家宜品牌，科蒂集团表示，其目的是“专注于在中国有更大增长潜力的国际品牌”。与此同时，科蒂集团表示仍将专注于扩大中国的业务规模，努力重组中国区业务。科蒂集团现已与利丰集团达成协议，从7月1日起，利丰将负责在中国市场分销科蒂旗下的一些关键品牌，包括阿迪达斯、芮谜彩妆和花花公子等。

“对于科蒂来说，放弃丁家宜出于战略与财务方面的选择。”一位化妆品业内人士对《第一财经日报》记者表示，在科蒂收购丁家宜后，由于整合不顺利，丁家宜销售状况急剧缩水，严重影响到科蒂的业绩，希望在中国市场大施拳脚的科蒂需要找到没有负担的新起点。

2010年12月，丁家宜与科蒂达成战略协议，将大部分股权售予科蒂。此后，科蒂在2012年6月发布的招股书显示，科蒂持有丁家宜100%股份，收购丁家宜的总金额为24亿元。在收购丁家宜后，科蒂也收回了原来由上海家化代理的阿迪护肤、香水等业务，以及由高丝代理的芮谜的业务。“丁家宜提供了在中国制造及分销的平台（阿迪达斯借助丁家宜的渠道，获得了显著的销售增长）”，科蒂在IPO路演中表达了2011年并购丁家宜最重要的原因。

有媒体记者从科蒂内部人士获悉，2010年阿迪达斯的销售额达到2亿元左右，而通过丁家宜的渠道，阿迪达斯在2012年的销售额达到三四亿元，增长了将近一倍。
然而科蒂对丁家宜的整合不像想象中顺利。一位在丁家宜工作10年、后担任科蒂中层管理者的人士对外透露：“科蒂进驻后，其高层管理者与丁家宜原销售团队在操作理念和思维上有差异是重要原因之一。”

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