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标题: 可口可乐的营收下滑！【转载】 [打印本页]

作者: nsy 时间: 2017-5-14 20:22 标题: 可口可乐的营收下滑！【转载】

长久以来，可口可乐和百事可乐一直是碳酸饮料或可乐的代名词，然而这门生意已经越来越不好做了。
   在最新一季财报中，可口可乐的营收下滑至 91.18 亿美元，同比减少 11%，连续四个季度出现下降。百事可乐情况要好一些，本季度营收 120 亿美元，比去年同期增长 1.6%，但他们最经典的品牌百事可乐已经不再是营收的最主要来源，2016 年仅贡献了 12% 的营收。
   有人说，碳酸饮料正在成为新时代的烟草:世界卫生组织和各国的食品药品局等机构建议减少对此类饮料的饮用，避免摄入过多的糖分;为了降低人们对碳酸饮料的购买欲望，美国一些地方政府开始对其征收"汽水税"(Soda Tax)。
   尽管可口可乐和百事可乐依然是饮料业的两大巨头，但碳酸饮料风光不再却是难以改变的事实。
   碳酸饮料失宠，可口可乐和百事可乐业绩双双下滑
   碳酸饮料引领了饮料行业几十年后，如今却成了该行业的一大困扰。曾经靠着苏打赚得盆满钵满的饮料公司，绝望地发现可乐已经不再是他们的招财树了。
   2016 年美国的碳酸饮料销量减少了 1.2%，连续 12 年出现下滑，人均消耗量也跌至 31 年来的新低，而美国正是可口可乐和百事可乐最大的市场，两家巨头受到的冲击也直接体现在了财报中。
   百事可乐对碳酸饮料的依赖则要小一些，去年其可乐产品的营收比已减少至一成左右，但业绩也并不好看，最近三年的营收一直在下降。
   值得一提的是，碳酸饮料的销量在下降，但它在美国市场的销售额倒是出现了增长，去年达到了 806 亿美元，增幅为 2%。这主要是由于可口可乐等采用了更小容量的包装，拉高了单价所致。但这并不是什么好消息，因为这也从侧面反应出消费者减少碳酸饮料摄入的倾向。
   传统可乐不好卖了，但可口可乐和百事可乐并没有放弃治疗
   尽管碳酸饮料前景黯淡，但以此起家的可口可乐并不想轻易放弃这一业务，毕竟碳酸饮料仍占据了该公司超过七成的销量，其中可口可乐系列的比重在最近三年都保持在 45% 左右。

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