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一个品牌从无到有、从小到大，是要经历一番磨练，甚至是磨难的。
“三鹿”奶粉的三聚氰胺事件，导致了三鹿奶粉品牌的危机乃至消亡，企业也迅速进行了痛苦的脱胎换骨，也就是被同类企业三元公司和完达山公司兼并了其核心资产。这是一个品牌吃掉另一个品牌的活生生的案例。
换个角度说，一个品牌以自己的品牌价值发现并把握住了自己的商机，利用他人的品牌危机迅速占有同行业他人的资产，并占有其市场，具有名利双收的效应。此举不仅在经济上获利，在自身品牌上也加分不少。可谓上策！