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2010足球世界杯在南非举行，如火如荼的各大赛场除了精湛的球技与耀眼的大牌明星外，最为抢眼的就世界著名品牌服装耐克那简洁易识、曲线流畅的“勾挑”标志，印有耐克标志的NIKE短装运动服成了赛场球员、球迷中熠熠闪光的另一大亮点、大看点。

       一位足球权威评论人员曾经说：“球迷的模仿欲忘、热情与能力是无与伦比的。”的确如此，由于2010年世界杯赛场中，几乎有一半以上的世界著名强队如巴西、荷兰、葡萄牙等，都选择身着耐克短裤短袖运动服，“勾挑”的标志加上球迷们熟知的球衣号码，更是许多享誉世界的大牌球星的形象代表。所以，世界各国的球迷们纷纷效仿。一位身临南非世界杯“前线”的中国记者说：“如果没有‘瓦瓦祖拉’的闹心噪音，不说五光十色的‘鬼脸’，那么，耐克牌运动短装就是赛场最最夺目的耀眼一瞥。” 虽然，2010年南非足球世界杯没有中国足球队的名字，但，看球、评球、品球最多的还是中国球迷，中国球迷的世界杯梦想从来没有泯灭过，对此次南非“大力神杯”的关注与期盼仍是如此。从当前全国球迷对“耐克运动短装”的迷恋，可窥中国球迷高涨热情之一斑。
       据国内多家媒体报道说，耐克牌短裤短袖运动套装畅销6月中国，成了国内球迷们的标志性服装。报道说，一家专门经营运动服网店（七里香名店），抓住机遇，网上全力推出了一款耐克牌短装运动服，并以大优惠价格出售，一套原价400余元的短袖套装，仅以百余元的价格倾售，一时间引发了火爆的抢购场面。面对耐克运动短装的“火销”热潮，一些业内市场测评权威人士分析说，一方面，这是国内球迷对著名球队、球员的模仿效应；另一方面，这是耐克公司今年设计推出的夏季运动短装最新款式，不仅时尚漂亮、材质优良，突显着夏季服装的透气、排汗与凉爽的特点，最为重要的这是耐克公司的顺势宣传，他们推销的不是产品，而是品牌和自己。 其实，这

       不仅仅是球迷，对所有喜欢健身运动，追求品牌时尚的人来说，也是一个千载难逢的良机。你想，平时，想足踏一双耐克名鞋、身着一套耐克名装奔驰在运动场上，不花个千儿八百的是做不到的。今天，在耐克公司的“赔本”大宣传、大推销的经营运作声势中，倒可借机实现这一梦想了。